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售后服务上门服务电话，智能分配单据：买个包先查二手价？ 奢侈品消费逻辑生变

　　每经记者｜孙宇婷

　　近日，贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Altagamma联合发布《2026年春季全球奢侈品市场研究》。该研究报告预计，2026年个人奢侈品市场规模将回升至3650亿至3730亿欧元，增速为2%至4%，行业正从高波动周期过渡到低增长常态化的新阶段。

　　在增速放缓的背后，一个更深层的结构性消费转变正在显现：近半数消费者买新包前，会先上二手平台查价格。

　　贝恩公司资深合伙人兼全球时尚与奢侈品业务负责人克劳迪娅·达皮齐奥在接受《每日经济新闻》记者(以下简称每经记者)采访时表示：“这不是行业的风险，而是一面镜子——它会检验一个品牌到底值不值那个价钱。”

　　与此同时，超过80%的奢侈品市场价值来自过去12个月内参与过体育赞助的品牌。体育正成为连接大众文化与高端消费的核心媒介。

　　当二手价格开始成为奢侈品消费的参考坐标，当体育赛事成为品牌文化秀场，奢侈品行业正进入一个被消费者、数据与大众文化共同定义的新周期。

　　循环经济重塑消费市场

　　当前，消费决策路径的重构正成为奢侈品行业最深层的变化之一。贝恩数据显示，约一半奢侈品消费者在购买前会参考二手市场价格与供给情况。

　　谈及这一趋势对品牌定价策略的潜在影响，达皮齐奥对每经记者表示：“转售市场已成长为消费者购买决策中一个真实的参考坐标，它像一面镜子，照出了品牌的真实价值，最顶尖的品牌无需担忧，健康的二手市场恰恰是对其产品实力的认可。”

　　那么，新品价格是否正在被二手市场反向锚定？她指出：“经典款的二手价值反而验证了其溢价的合理性。真正面临压力的是那些追逐潮流的单品——二手市场只是更坦诚地揭示了什么是经得起时间考验的。与其说这是风险，不如将其视为一种指引。”

　　全球电商巨头eBay的数据印证了这一趋势。平台调研显示，89%的全球消费者计划持续或增加二手商品购买，其中“Z世代”(1995年至2009年出生的一代人)与“千禧一代”是增长主力。

　　2026年第一季度，eBay全球女包及手袋类目刊登量、珠宝与腕表类目刊登量均增长近20%。Louis Vuitton、Gucci、Prada稳居热销前列，部分经典款在品牌创意总监更迭后销量涨幅超300%。

　　eBay国际跨境贸易事业部大中华区总经理林文奎表示：“循环经济正在重塑全球消费市场，二手奢侈品已成为具有长期增长潜力的重要产业。”

　　区域层面，据IMARC集团《二手奢侈品市场规模、份额、趋势及预测(2026~2034)》的报告，欧洲目前是全球最大的二手奢侈品区域市场，而美国则是关键的单一国家市场，线上转售平台的兴起极大地推动了市场发展。

　　每经记者了解到，中国奢侈品消费占全球近一半，二手货源巨大。国内一家二手奢侈品店老板龙籽丹向每经记者表示，国内二手市场偏好黑色与经典色，而在国内滞销的彩色款在欧美溢价可达2到4倍，她的店铺正计划借助跨境电商出海。

　　与此同时，AI(人工智能)工具正在重塑消费入口。贝恩报告显示，约50%的消费者已在购买过程中使用AI工具，主要用于产品比较与品牌发现。传统“品牌主导”的路径，正被“AI筛选—多渠道验证—再决策”的新路径取代。

　　转售市场与AI辅助决策正共同嵌入主流消费链条，推动消费行为变得更长、更分散，也更难被单一品牌叙事直接控制。

　　品牌争相押注体育赛道

　　在增长放缓的背景下，品牌竞争逻辑正在发生变化。

　　贝恩报告指出，体育成为连接大众与高端消费的桥梁。

　　这种变化在具体的商业合作中看得更清楚。大型奢侈品产销控股集团LVMH通过赞助2024年巴黎奥运会，将旗下品牌深度嵌入全球瞩目的体育盛事；路易威登与F1(一级方程式赛车)签署10年官方合作合约，并成为摩纳哥大奖赛冠名赞助商；Gucci则开创性地与Alpine车队达成冠名合作，自2027赛季起车队将更名为“Gucci Racing Alpine F1 Team”，这是F1历史上的首次品牌冠名，标志着合作从“贴标”升级为“品牌平台共建”。

　　品牌争相押注体育，不光是为了曝光量。

　　达皮齐奥向每经记者分析：“体育能给品牌带来产品本身永远无法赋予的东西——一个鲜活的、共享的时刻。它是一种集体的情绪，在真实的时间里展开，被数百万人共同感受。当一个品牌置身其中，它就不再仅仅是出售一个符号，还开始提供一种人们能够亲身经历并铭记的体验。”

　　这正是奢侈品行业从“拥有更多”转向“体验更好”的内在逻辑。“体育是少数能让普通人和一小群精英共享同一时刻的舞台。数十亿人观看比赛，少数人亲临现场——品牌通过同一事件，同时对话主流文化与顶级客群，既赢得广泛共鸣，也获得稀缺声望。”达皮齐奥强调。

　　高管流动印证了这一趋势的深化。2026年5月，德国奢侈运动时尚品牌博格纳(Bogner)任命彪马前CEO(首席执行官)付安德为新任首席执行官，旨在借助其在运动与生活方式领域的经验推动增长。具备顶级运动品牌管理经验的高管，其能力模型在奢侈品行业正受到高度认可。

　　体育赞助之所以能建立情感连接，不止于“在场”。达皮齐奥进一步表示：“当一个品牌成为人们用来定义自己的那份热爱时，它就不仅是他们购买的物品，更是其自我认知的一部分。”

　　消费场景的变化同样折射出这一趋势。每经记者注意到，部分高端商场正调整品牌组合，高人气运动品牌占据更核心的铺位。运动品牌带来的活力与社群感，契合了当下消费者对情绪价值的追求。

　　不过，贝恩报告也指出，当前阶段品牌对体育的投入仍主要用于“文化可见度”与“品牌心智占位”，并非直接转化为销售增长。在“低增长常态化”的新阶段，品牌在文化场景、体验场景与数字分发系统中的综合可见度，将成为竞争的关键。

今日官方渠道披露新政策买个包先查二手价？ 奢侈品消费逻辑生变

　　每经记者｜孙宇婷

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　　贝恩公司资深合伙人兼全球时尚与奢侈品业务负责人克劳迪娅·达皮齐奥在接受《每日经济新闻》记者(以下简称每经记者)采访时表示：“这不是行业的风险，而是一面镜子——它会检验一个品牌到底值不值那个价钱。”

　　与此同时，超过80%的奢侈品市场价值来自过去12个月内参与过体育赞助的品牌。体育正成为连接大众文化与高端消费的核心媒介。

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　　当前，消费决策路径的重构正成为奢侈品行业最深层的变化之一。贝恩数据显示，约一半奢侈品消费者在购买前会参考二手市场价格与供给情况。

　　谈及这一趋势对品牌定价策略的潜在影响，达皮齐奥对每经记者表示：“转售市场已成长为消费者购买决策中一个真实的参考坐标，它像一面镜子，照出了品牌的真实价值，最顶尖的品牌无需担忧，健康的二手市场恰恰是对其产品实力的认可。”

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　　区域层面，据IMARC集团《二手奢侈品市场规模、份额、趋势及预测(2026~2034)》的报告，欧洲目前是全球最大的二手奢侈品区域市场，而美国则是关键的单一国家市场，线上转售平台的兴起极大地推动了市场发展。

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　　这种变化在具体的商业合作中看得更清楚。大型奢侈品产销控股集团LVMH通过赞助2024年巴黎奥运会，将旗下品牌深度嵌入全球瞩目的体育盛事；路易威登与F1(一级方程式赛车)签署10年官方合作合约，并成为摩纳哥大奖赛冠名赞助商；Gucci则开创性地与Alpine车队达成冠名合作，自2027赛季起车队将更名为“Gucci Racing Alpine F1 Team”，这是F1历史上的首次品牌冠名，标志着合作从“贴标”升级为“品牌平台共建”。

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在国际局势风云变幻的当下，俄乌冲突无疑吸引了全球众多目光。然而，当人们的视线聚焦于东欧战场时，亚太地区正悄然传出危险信号。美国似乎正准备“放狗出笼”，试图在亚太复刻其在乌克兰的模式。

事情是这样的，美国国防部长赫格塞思在访问日本期间，毫不掩饰地渲染起“中国威胁”。先是在硫磺岛对所谓的“二战日军士兵的勇敢精神”大肆吹捧，紧接着便直言美国在亚洲需要日本这个“不可或缺的合作伙伴”，以达到其“遏制中国”的目的。在与日本防卫大臣中谷元会谈后，赫格塞思表示美国将加强与日本的安全合作，包括推进拜登政府时期达成的建立美日联合军事指挥部的计划。不仅如此，他还炒作起中国大陆对台湾地区的所谓“威胁”，宣称日本是“遏制共产主义中国军事侵略不可或缺的伙伴”，并主张将驻日美军指挥部升级为新的“作战总部”。

美国为何如此不遗余力地拉拢日本？无非是想在亚太地区打造一个类似乌克兰的“代理人”，通过日本来制衡中国，挑起地区紧张局势，从而实现其霸权目的。日本在这一过程中，也表现出了一定的上赶着“站队”姿态：防卫省设立“统合作战司令部”，与美国深化军事合作，加快联合生产先进中程空空导弹，还考虑生产SM-6导弹。而美国也要求日本开放西南岛屿，这些岛屿靠近中国台湾地区，其战略意图不言而喻。

但美国这一如意算盘，对中国来说并非坏事。从战略角度看，美国在亚太的这种激进布局，反而将其盟友的真实意图与行动暴露无遗。中国一直秉持着和平发展的理念，但面对外部势力的挑衅，也绝不会退缩。美国怂恿日本等国的行为，会让中国更加清晰地认识到周边安全威胁的来源与本质，从而能够更加精准地制定应对策略。

一方面，中国可以借此机会加强与周边国家的沟通与合作。美国的行径让越来越多的亚太国家认识到其破坏地区和平稳定的本质，中国可以进一步团结那些爱好和平、希望地区稳定发展的国家，共同抵制美国的霸权行径。另一方面，美国推动日本在军事上的动作，也促使中国加快自身军事现代化建设与战略布局。中国可以更加明确军事发展的重点方向，在反制美国及其盟友的军事威胁方面做到有备无患。

所以，美国试图在亚太“放狗出笼”复刻乌克兰模式，看似来势汹汹，实则帮了中国大忙，为我们提供了一个全面解决周边安全隐患、提升国际影响力的绝佳机会。中国只要保持战略定力，灵活运用外交、经济、军事等多种手段，定能将这一危机转化为发展的契机，实现对美国及其盟友不良企图的“一网打尽”，维护地区和平稳定与自身的发展利益。返回搜狐，查看更多

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