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售后服务上门服务电话，智能分配单据：亲子研学、亲子康养……暑期到来，亲子消费迅速升温

　　暑期消费升温 共赴亲情时光(新视窗·聚焦暑期消费)

　　本报记者 林丽鹂 游 仪 张云河

　　《人民日报》(2026年07月08日 第 19 版)

　　随着暑期的到来，亲子消费迅速升温，成为激发消费潜力的新增长点。亲子研学、亲子康养、亲子文旅等需求快速释放，各地文旅景区、教育机构、酒店民宿等主体也加速布局亲子业态。

　　亲子研学，在体验中了解更多知识

　　翠谷幽深，林海苍茫。

　　炎炎夏日，四川雅安市宝兴县蜂桶寨邓池沟景区的亲子营地却是一片清凉。

　　走进营地里的亲子工坊，看到小朋友们正专心致志地听研学老师讲解注意事项。工作台前，模具、蜂蜡、青团粉末依次排开，景区研学负责人陈扬指着桌上的材料一一介绍。

　　6岁的王喜宝跟随老师指导先点炉再熔蜡，直到蜂蜡在锅中搅拌熔化，便麻利地将棉芯放入锅中浸润。紧接着，她用温度计测量蜡液温度，浸染、搅拌、定型，一气呵成。但在脱模环节，王喜宝因为力气小，试了几次都没成功，她父亲王先生这才动手帮忙，将冷却好的熊猫青团蜡烛取出。望着憨态可掬的青色熊猫蜡烛，王喜宝乐得合不拢嘴，和父亲一起捧着蜡烛，请陈扬帮忙拍了张合影。

　　“孩子在网上看到这个景区的熊猫青团蜡烛课程视频，觉得很有趣。正好放暑假了，我就带着喜宝过来参加亲子活动。”到了景区，父女俩才发现，这里还有很多其他课程，在等待蜡烛冷却的过程中，他们又选了植物相框课，将山中拾取的干树枝、野果、干花，贴在木制相框里。“我要把这些宝贝带回家挂起来。”王喜宝说。

　　蜂桶寨邓池沟景区是大熊猫栖息地世界自然遗产的核心区域，有国家一级重点保护野生动物46种、国家重点保护珍稀植物18种，既是大熊猫、金丝猴等珍稀野生动物的天然乐园，也是珙桐、连香树等珍稀濒危植物的原生栖息地，生态禀赋得天独厚，为开展自然教育提供了天然课堂。

　　2023年开始，蜂桶寨邓池沟景区利用当地特色开设了一系列亲子活动。从熊猫青团造纸到熊猫青团蜡烛，从野外巡护队到熊猫窝窝头，吸引众多游客前来。“近年来，亲子体验游的市场需求越来越大。去年，有150多个团次来我们这里研学，其中亲子游占了65%以上。”陈扬说。

　　“喜宝很喜欢做手工，这次旅行玩得很开心。”王先生说，“以亲子体验的方式让孩子更加直观地了解动植物知识，参与生态保护，我认为特别有意义。”

　　四川是旅游资源大省，近年来各地纷纷推出各具特色的亲子体验游。在成都市杜甫草堂，孩子们诵读《茅屋为秋风所破歌》，化身“小小建造师”，亲手搭建川西风格的茅屋；在眉山市彭山区千亩粮油基地，农业技术人员为小朋友讲解小麦播种与生长周期；在泸州市合江县的家庭农场，孩子们和家长围坐在荔枝林间，品尝亲手采摘的美食。

　　当地酒店、民宿也开始针对亲子客群，优化服务，创新场景。比如，花间堂酒店在成都策划了麋鹿互动、水果采摘、卡丁车体验、森林儿童温泉、骑马等适合亲子家庭的主题活动；越来越多的民宿在设计中为亲子房间量身定制适合儿童大小的攀爬木屋和攀爬滑梯等设施，设置儿童绘本阅读区，并进行防撞处理。

　　四川大学商学院副教授张攀说，当前亲子消费呈现出了新特征，陪伴体验受青睐，亲子游、亲子研学等互动消费快速升温。这就需要推进文旅商融合，打造亲子友好空间，策划亲子体验活动。

　　亲子康养，在疗愈中享受家庭时光

　　暮色渐沉，正是广西崇左市宁明花山温泉谷的惬意时光。

　　41摄氏度的当归药池里，35岁的林瑜在泡温泉。“带娃来玩，大人也能静心康养，全家一起放松最舒服。”林瑜笑着说，他和爱人带着8岁的乐乐，从广东深圳自驾来到宁明县开启一场全家亲子康养体验。

　　一旁的儿童专属泡池自成一方小天地，池中央架着水上滑梯，孩子们尽情嬉戏。乐乐不时跑回大人的温泉池里歇歇脚，小脸热得红扑扑的，小手摸着胳膊念叨：“身上滑溜溜的！”

　　大人康养休憩，孩子自在嬉闹，动静相宜的温泉是亲子康养游很受欢迎的打开方式之一。

　　广西宁明骆越文化旅游开发投资有限公司花山岩画景区运营部主管苏扬扬介绍：“我们的温泉水富含20余种微量元素。顺应家庭消费潮流，景区设置大人康养泡池、小孩戏水区域，打造一站式亲子康养度假体验。”

　　广西大学工商管理学院副教授赵赞认为，近年来，以“一老一小”为核心的家庭客群规模庞大，消费需求稳定，行程规划确定性强。这类家庭体验消费既要满足儿童群体研学求知、寓教于乐的需求，又要契合老年群体休闲康养、疗愈养生的诉求，对具备康养亲子接待能力的旅游景区提出了更高的发展要求。

　　花山岩画景区以精准产品供给回应市场需求。一方面兼顾娱乐休闲。花山欢乐世界里，蹦蹦云、秋千区、图腾滑梯等设施，让孩子尽情撒欢；家长不用全程紧绷，既能陪娃，也能抽空歇脚放松。另一方面完善吃住配套。亲子房舒服又有特色，居家感十足；壮乡簸箕宴、八角香鸡等美食老少皆宜；天琴等非遗展演热闹又有烟火气。

　　与此同时，政企协同发力，助力亲子康养体验这类家庭消费走红。宁明县完善交通接驳、开通景区专线公交；景区推出亲子票、家庭套票，凭高铁票、酒店房卡享受折扣，降低家庭消费成本。

　　今年“五一”假期，花山岩画景区亲子康养体验热度持续攀升，家庭消费客群占比超60%，日均接待亲子团队80—100组。“明江游船观岩画、骆越文化研学、竹竿舞与接绣球等民俗互动项目，成为最受亲子家庭欢迎的热门体验。”苏扬扬说。

　　在消费升级背景下，兼具康养、陪伴属性的亲子体验游，正成为家庭消费潜力“新蓝海”。全国组织机构统一社会信用代码数据服务中心最新数据显示，截至2026年6月30日，全国康养相关经营主体已超过481万家。对比历年数据，康养相关经营主体注册量呈现逐年稳步增长态势，2025年创下历史新高后，2026年继续保持强劲增长势头。

　　火热消费背后，亲子康养体验仍存在提质升级空间。赵赞说：“当前亲子康养仍以传统康养项目为主，景区对康养疗愈项目的功效原理、文化内涵，大多仅依靠文字牌匾简单介绍，知识传播形式单一、沉浸式体验感薄弱，难以充分激发亲子家庭的探索欲与求知兴趣。建议景区依托数字技术赋能，将康养疗愈相关知识转化为沉浸式互动体验项目。”

　　供需两侧协同，激发亲子消费潜力

　　“我在手机上买了‘门票+酒店’的套餐，看似价格很划算，但到了景区才发现，套餐里包含的门票只是最基础的，很多项目还需要额外购票。”近日，在天津某主题公园旅游的山西大同市市民周海说。

　　“其实，园区一些收费项目比如水陆车、观光车、快艇等也是物有所值的，但套餐中最好显著列出包括哪些项目，以及不包括哪些项目，并标明价格，提供完整的信息，供消费者决策。”周海说。

　　暑假期间，各大线上平台和文旅商家集中推出低价亲子套票、特惠“遛娃”套餐等产品。部分低价产品往往存在宣传夸大、服务缩水的问题，一些套餐、套票仅包含基础门票，核心游乐项目和亲子体验服务均需二次付费，同时还可能个别存在节假日溢价、强制捆绑增值项目等问题，实则是“低价引流、高价消费”。消费者不要轻信超低价套餐，而应仔细查看项目明细。

　　“暑期给孩子报了一个北京的研学团，希望孩子能在游玩中增长些知识，没想到就是到几个博物馆听讲解，孩子很快没了耐心。”辽宁沈阳市市民张英家暑假带即将上小学的孩子来北京游玩，本想“寓教于乐”，却成了“变相上课”。

　　一些暑期亲子团混淆游玩与研学概念，吸引消费者误入“伪研学”消费圈套，部分无资质机构将普通景区观光、户外游玩包装成科普研学、实践成长课程，虚假宣传专业师资、系统化课程、研学成果，实际上没有专业教学师资，项目缺乏科学设置，用研学噱头消耗了消费者的信任。

　　还有一种更隐蔽的“坑”，是一些亲子旅游产品看似项目众多，但在行程安排上压缩成本。“本想带着孩子和老人一大家子出来玩报个团省心，但酒店和各个景点距离比较远，每天起早贪黑。”黑龙江哈尔滨市游客邹菲菲带着70多岁的父母和8岁的孩子到成都游玩，几天连轴转下来已经疲惫不堪。

　　这些旅行团安排上有老下有小的家庭游客清晨早起赶路、夜晚回程住宿，忽略孩子的作息节奏与老人体力状态，本该享受假期的家庭旅行，却变成身心俱疲的“赶路受罪”。

　　监管部门应严厉整治虚假宣传、价格欺诈、强制消费、霸王条款等各类违法违规行为，重点排查无资质经营、超范围运营、伪研学虚假营销等乱象，持续规范亲子文旅市场的经营秩序。

　　安排暑期自由行的家庭也有很多“吐槽”。“酒店号称有‘儿童乐园’，结果带孩子到了现场才发现只是把酒店内一块空地用围栏围起来，里面放了简易滑梯和海洋球。所谓的‘亲子房’也就是普通房间贴上卡通贴纸、摆几个毛绒玩具，和普通房间没有太大差别，价格却高出不少。”家住北京西城区的李女士暑期出行特意挑选一些提供亲子服务的酒店，却经常“踩坑”。

　　酒店、旅行社等经营主体需要从亲子群体的需求特点出发，提供有针对性的服务，真正推动亲子旅游市场朝着规范化、品质化、暖心化的方向发展，进而持续激发亲子消费的巨大潜力。

　　“亲子市场仍存在原创IP(知识产权)不足、科技与场景融合不深、一站式服务欠缺、中低线城市优质供给薄弱、新兴业态监管待加强等短板，制约消费潜力释放。”张攀说，“激活亲子消费，要供需两侧协同发力。完善政策支持与质量监管体系势在必行，进一步释放亲子消费潜力，为经济高质量发展注入新动能。”

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　　广西大学工商管理学院副教授赵赞认为，近年来，以“一老一小”为核心的家庭客群规模庞大，消费需求稳定，行程规划确定性强。这类家庭体验消费既要满足儿童群体研学求知、寓教于乐的需求，又要契合老年群体休闲康养、疗愈养生的诉求，对具备康养亲子接待能力的旅游景区提出了更高的发展要求。

　　花山岩画景区以精准产品供给回应市场需求。一方面兼顾娱乐休闲。花山欢乐世界里，蹦蹦云、秋千区、图腾滑梯等设施，让孩子尽情撒欢；家长不用全程紧绷，既能陪娃，也能抽空歇脚放松。另一方面完善吃住配套。亲子房舒服又有特色，居家感十足；壮乡簸箕宴、八角香鸡等美食老少皆宜；天琴等非遗展演热闹又有烟火气。

　　与此同时，政企协同发力，助力亲子康养体验这类家庭消费走红。宁明县完善交通接驳、开通景区专线公交；景区推出亲子票、家庭套票，凭高铁票、酒店房卡享受折扣，降低家庭消费成本。

　　今年“五一”假期，花山岩画景区亲子康养体验热度持续攀升，家庭消费客群占比超60%，日均接待亲子团队80—100组。“明江游船观岩画、骆越文化研学、竹竿舞与接绣球等民俗互动项目，成为最受亲子家庭欢迎的热门体验。”苏扬扬说。

　　在消费升级背景下，兼具康养、陪伴属性的亲子体验游，正成为家庭消费潜力“新蓝海”。全国组织机构统一社会信用代码数据服务中心最新数据显示，截至2026年6月30日，全国康养相关经营主体已超过481万家。对比历年数据，康养相关经营主体注册量呈现逐年稳步增长态势，2025年创下历史新高后，2026年继续保持强劲增长势头。

　　火热消费背后，亲子康养体验仍存在提质升级空间。赵赞说：“当前亲子康养仍以传统康养项目为主，景区对康养疗愈项目的功效原理、文化内涵，大多仅依靠文字牌匾简单介绍，知识传播形式单一、沉浸式体验感薄弱，难以充分激发亲子家庭的探索欲与求知兴趣。建议景区依托数字技术赋能，将康养疗愈相关知识转化为沉浸式互动体验项目。”

　　供需两侧协同，激发亲子消费潜力

　　“我在手机上买了‘门票+酒店’的套餐，看似价格很划算，但到了景区才发现，套餐里包含的门票只是最基础的，很多项目还需要额外购票。”近日，在天津某主题公园旅游的山西大同市市民周海说。

　　“其实，园区一些收费项目比如水陆车、观光车、快艇等也是物有所值的，但套餐中最好显著列出包括哪些项目，以及不包括哪些项目，并标明价格，提供完整的信息，供消费者决策。”周海说。

　　暑假期间，各大线上平台和文旅商家集中推出低价亲子套票、特惠“遛娃”套餐等产品。部分低价产品往往存在宣传夸大、服务缩水的问题，一些套餐、套票仅包含基础门票，核心游乐项目和亲子体验服务均需二次付费，同时还可能个别存在节假日溢价、强制捆绑增值项目等问题，实则是“低价引流、高价消费”。消费者不要轻信超低价套餐，而应仔细查看项目明细。

　　“暑期给孩子报了一个北京的研学团，希望孩子能在游玩中增长些知识，没想到就是到几个博物馆听讲解，孩子很快没了耐心。”辽宁沈阳市市民张英家暑假带即将上小学的孩子来北京游玩，本想“寓教于乐”，却成了“变相上课”。

　　一些暑期亲子团混淆游玩与研学概念，吸引消费者误入“伪研学”消费圈套，部分无资质机构将普通景区观光、户外游玩包装成科普研学、实践成长课程，虚假宣传专业师资、系统化课程、研学成果，实际上没有专业教学师资，项目缺乏科学设置，用研学噱头消耗了消费者的信任。

　　还有一种更隐蔽的“坑”，是一些亲子旅游产品看似项目众多，但在行程安排上压缩成本。“本想带着孩子和老人一大家子出来玩报个团省心，但酒店和各个景点距离比较远，每天起早贪黑。”黑龙江哈尔滨市游客邹菲菲带着70多岁的父母和8岁的孩子到成都游玩，几天连轴转下来已经疲惫不堪。

　　这些旅行团安排上有老下有小的家庭游客清晨早起赶路、夜晚回程住宿，忽略孩子的作息节奏与老人体力状态，本该享受假期的家庭旅行，却变成身心俱疲的“赶路受罪”。

　　监管部门应严厉整治虚假宣传、价格欺诈、强制消费、霸王条款等各类违法违规行为，重点排查无资质经营、超范围运营、伪研学虚假营销等乱象，持续规范亲子文旅市场的经营秩序。

　　安排暑期自由行的家庭也有很多“吐槽”。“酒店号称有‘儿童乐园’，结果带孩子到了现场才发现只是把酒店内一块空地用围栏围起来，里面放了简易滑梯和海洋球。所谓的‘亲子房’也就是普通房间贴上卡通贴纸、摆几个毛绒玩具，和普通房间没有太大差别，价格却高出不少。”家住北京西城区的李女士暑期出行特意挑选一些提供亲子服务的酒店，却经常“踩坑”。

　　酒店、旅行社等经营主体需要从亲子群体的需求特点出发，提供有针对性的服务，真正推动亲子旅游市场朝着规范化、品质化、暖心化的方向发展，进而持续激发亲子消费的巨大潜力。

　　“亲子市场仍存在原创IP(知识产权)不足、科技与场景融合不深、一站式服务欠缺、中低线城市优质供给薄弱、新兴业态监管待加强等短板，制约消费潜力释放。”张攀说，“激活亲子消费，要供需两侧协同发力。完善政策支持与质量监管体系势在必行，进一步释放亲子消费潜力，为经济高质量发展注入新动能。”

“就算失败，我也想知道，自己倒在距离终点多远的地方。”

电视剧《长安的荔枝》中这句掷地有声的台词，精准道出了当下创业者选择加盟之路时的执着与忐忑。五千余里的荔枝运送传奇，藏着古人驿站网络的生存智慧，更暗合了现代加盟终端建设的核心密码——真正的加盟从不是简单复制门店，而是打破“单打独斗”的桎梏，在标准化、数字化、生态化的土壤里扎根生长，在“抱团共赢”的道路上厚积薄发，跑赢品质服务的“最后一公里”。

打破“思维枷锁”筑牢“标准根基”

“统一的装修、标识和服务流程也太死板了吧？我开店十几年，还能不懂怎么服务消费者？”准备加入“徽映零售”的王飞，一开始满是疑惑。在他看来，“千篇一律”的店面标准化是桎梏，不如自己“见机行事”来得灵活方便。

亳州烟草的终端经理带着王飞参观了美宜佳、邻几、365生活超市等各类加盟连锁品牌后，他终于理解了“加盟”的真正内涵。正如远在岭南的荔枝一样，如何真正克服“一日色变，二日香变，三日味变”的痛点，还是要靠标准化的管理，精细化的计算，科学化的运筹。加盟终端统一的形象标识，能够在消费者心中树立牢固的形象，建立最基础的信用认知，统一化的布局标准更加契合消费者购买习惯，提升消费体验，数字化的店铺管理让整店运行更加科学。

做连锁店，和运荔枝异曲同工，标准化不是枷锁，核心在于守住品质的底线。顾客认品牌，认的就是无论在哪家店，都能享受到一样的放心体验。回去后，王飞对照设计标准，全面优化店面布局和服务流程。看到焕然一新的店铺，他由衷的感慨：“实践出真知，标准化不是抹杀个性，而是在打造最稳的地基。”

告别“人跑力竭”拥抱“数据赋能”

“每天记账、盘库存就要花小半天，还总出错；想知道哪种产品好卖，只能凭感觉补货。”做了十年传统零售店的王芳，以前认为“笔和账本”才靠谱，“数据跑”远不如“人去跑”实在。

转机发生在一次库存危机后。由于凭经验补货，她店里过期产品忘记退换，损失不小。终端经理了解情况后，手把手教她操作店铺管理系统：“王姐，你看这个系统能实时显示销量、库存，还能预测需求，手机端也能同步看到你的数据，缺货了自动提醒，还能帮您提出补货建议。”

终端经理陪着王芳整理库存、录入系统，教她查看销售报表、分析顾客偏好。半个月后，王芳彻底告别了手写账本。点开系统就能知道哪种产品卖得火，库存不足会自动预警，对账结算一键完成，店铺商品的动销率和盈利率也日渐提升。她笑着说：“以前跑断腿也摸不清生意门道，现在数据跑起来，心里就有底了。数字化哪里是麻烦，分明是省力气的‘金钥匙’。”

跳出“单打独斗”融入“抱团生态”

“以前自己开店，进货价高、没品牌背书，遇到突发情况只能硬扛。”2023就加入了徽映零售的宋宾，如今已是区域加盟店长的骨干，回想当初“单打独斗”的日子，仍感慨万千。

刚入行时，他独自经营一家小门店，既要操心进货渠道，又要琢磨宣传推广，常常力不从心。后来，宋宾深刻体会到加盟生态的力量。和区域内其他加盟商抱团发展：共享客户资源、联合举办促销活动、交流经营技巧。遇到难题时，大家一起商量解决；有了好经验，彼此无偿分享。他说：“《长安的荔枝》里，单个驿站完不成千里运送，网络化的驿站才能创造奇迹。加盟不是找个‘靠山’，而是加入一个‘大家庭’，抱团才能走得更远。”

筑牢标准化根基、拥抱数字化赋能、融入抱团生态，这三条路径，正是现代加盟终端从“简单复制”走向“生态激活”的破局核心。古人靠统一驿站标准守住荔枝新鲜，如今加盟终端靠标准化守住品牌信任。彼时靠快马传信联动驿站，如今靠数字化打通运营堵点。古时靠驿站组网完成千里运送，如今靠生态抱团实现共赢发展。

加盟，不仅仅是品牌形象上的简单复制，更是商业逻辑从“个体效率”到“系统效能”的进阶，经营思维从“经验驱动”到“科学赋能”的跨越，行业发展从“零和博弈”到“共生共荣”的升华。加盟终端建成后，并不是店铺升级的终点，而是“最后一公里”品质坚守的全新开始，是无数门店在标准化、数字化、生态化的土壤里，共赢成长的新图景。（孙小燕）

赵家豪

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